本报记者 刘浚豪

今夏的徐州商圈，各类童趣体验活动持续走红。

“课堂偷吃大赛”、手工拼豆、潮玩开箱等原本专属儿童的娱乐项目，吸引大批成年人参与体验，并逐步迭代为全民参与的情绪消费新赛道，成为观察徐州消费升级、服务业提质的全新切口。

成年人“重返童年”的消费热潮，并非简单的跟风打卡，背后是城市居民消费需求的深层迭代。

首先是情绪价值的代偿释放，快节奏生活下，低成本、高即时性的轻量化体验愈发受到青睐。童趣消费无压力、重体验的特质，精准匹配成年人解压放松、治愈自我的刚需，成为当下情绪消费的主流落地场景。其次是集体怀旧的商业转化。作为消费主力的80后、90后，拥有高度同质化的童年记忆。商家通过复刻怀旧场景、打造沉浸式体验，让消费不再是单纯购物，而是弥补成长遗憾、唤醒情感共鸣的过程，实现了情怀价值与商业价值的双向赋能。同时，拼豆、趣味赛事等场景，适配年轻人“低压力、轻陪伴”的社交需求，有效填补了都市轻社交空白，拉近了人际距离。

童趣消费在徐州持续出圈，得益于本地商业的场景化、融合化运营。不同于单一业态布局，徐州各大商圈将童趣活动与餐饮、零售等业态深度联动，通过商户提供物料、消费福利置换引流等方式，打造“小活动撬动大流量”的运营模式，以轻量化体验盘活整体商业人气，为存量商圈引流增效。

当前徐州正深入实施服务业扩能提质行动，提出做大文体旅游、居民服务等生活性服务业，丰富消费场景、提升供给品质。

更重要的是，童趣业态具备轻资产、易落地、高引流的优势，是盘活存量商业、丰富消费场景的有效路径，为城市商业提质、消费市场扩容提供了新思路。

微场景蕴藏大潜力。童趣消费的持续升温，见证了徐州消费从“有没有”向“好不好”的品质跃迁。随着更多细分需求被精准满足、小微场景持续创新，城市烟火气愈发温润饱满，消费市场内生动力也将持续夯实、稳步向上。