本报记者 倪帅

今年暑期，徐州电影市场热度与气温一同攀升。截至8月8日，全市暑期档票房达4800万元，观影人次突破146万。数字背后，一场以“电影+”为引擎的新业态正在悄然生长——从传统影院的多元跨界到数字科技影院的沉浸式体验，光影正突破银幕局限，融入文旅、科技、演艺等多元场景，释放出前所未有的消费活力。

暑期，回龙窝历史文化街区，一处科技感十足的新空间成了市民、游客的热门去处——无界XR影院江苏首店在这里落地，为老街区注入了新活力。

走进影院，没有厚重的幕布，也没有成排的固定座椅。一把智能传感座椅、一台仅180克的头戴式显示器，便是全部的观影装备。作为全球首款坐观式虚拟现实电影系统，它以“一椅一影院”的轻巧形态，搭配双目8K、60帧视网膜级画质，让观众坐定即可360度全景沉浸，真正“走进”电影世界。

“和传统影院不同，我们主打‘随到随看’，特别适配逛街间隙、短途出游这类碎片化场景。”无界XR影院徐州店店长渠丽丽告诉记者。暑期以来，门店人气稳步攀升。“最小的观众才5岁，最年长的有70多岁，实现了全年龄段无门槛。”

影院还和徐州文旅集团联手推出“影院 +”资源联动计划，串联文化演艺、文博体验、文创商业等多元业态，以一张电影票撬动整条街区的消费链条。 

无界XR影院不仅自己站稳了脚跟，也为街区实实在在带来了一批“目的性到访”的新客群。

在彭城七里南端的云东文化街区，彭城七里数字体验馆同样迎来了暑期客流高峰。场馆内的飞行影院单场可容纳24人，暑期日均稳定开放十余场，上座率维持在75%以上。研学团到访日更是近乎满场，月销售额达十万元左右。

“我们的核心理念是‘以数字影像讲本土文脉，以沉浸体验做城市文化入口’。”彭城七里数字体验馆运营专员李宇涵说，区别于传统商业电影院单纯放映影片的模式，体验馆最大的特色在于文化体验、数字科技与城市IP三者融合。体验馆主打影片《穿越彭城》依托徐州五千年文脉，串联大彭氏国、戏马台、苏轼治徐等本土历史场景，“文化辨识度很高，很多游客原本以为只是个普通娱乐项目，没想到能一边体验一边读懂徐州历史。”

客群结构上，外地亲子家庭和青少年学生是第一大群体。“不少市民专程来体验，看完后感慨第一次这样直观的感受徐州从古至今的变迁。”李宇涵告诉记者，复购现象也很常见，部分家长会带孩子“二刷”“三刷”。体验者中，外地游客占比接近五成，主要来自周边省市。“后续我们计划联动徐州各大旅行社，面向外地游客推出文旅联票优惠。”李宇涵说。

绿地缤纷城东方影剧院以“电影+小剧场”破题，融合8个多功能放映厅与312座的专业小剧场，打破光影与舞台艺术边界。今年暑期，奇然演唱会、诗歌朗诵会、少儿电影配音大赛等活动轮番上演，观影、话剧、脱口秀、儿童剧同台共生。

从历史街区数字影院到文化特色影厅，再到剧院式复合型场馆，徐州“电影+”业态正以多元姿态重塑城市文化消费版图，为区域影院创新、文旅融合发展提供了新方向。