刘玉慧

春节，不仅是万家团圆的幸福时刻，也是展示消费活力的一扇窗口。眼下，人们的消费观念正发生深刻转变，从以往注重实用便捷，逐步转向追求情感共鸣与体验质感，消费升级的趋势日益明显。在这一背景下，如何以场景创新回应消费升级新需求，成为抢抓春节消费旺季、激发内需潜力的关键命题。

在消费升级持续推进、市场需求不断细化的今天，场景营造的重要性愈发凸显。一个精心设计的场景，能让消费者沉浸其中、乐在其中，既增强参与感和体验感，也带动餐饮、购物、娱乐等一系列消费。可以说，场景活了，消费也就“热”了。

创新消费场景，本质是对消费需求的精准洞察与回应。徐报集团推出的“策马彭城 恣在徐州”春节打卡融媒行动，正是在这方面的一次积极探索。活动将散布于城市各处的“马”字地标串珠成链，融入彭城七里骑行、网红美食品鉴等内容，参与者在打卡互动的乐趣中，便能完成一次深度城市漫游。沉浸式的体验，既回应了消费升级之需，也让城市魅力在不经意间触达人心。

提升场景吸引力，离不开文化的深度嵌入与赋能。徐州拥有深厚的历史文化底蕴、鲜活的乡村民俗风情、浓郁的市井烟火气息，这些都是打造特色消费场景的宝贵资源。春节期间，徐州紧扣“来徐州过大年”主题，推出180项特色文旅活动。云龙山下，舞狮、跑竹马等民俗表演轮番上演，氛围感拉满；5条乡村旅游精品线路，串联起采摘、民俗、灯展等特色体验，让乡村烟火气成为拉动消费的新亮点。

场景创新既要靠创意出圈，也需靠服务留客。

地铁延长运营时间，保障市民夜间出行畅通；公交加密运行班次，推出14条定制旅游专线和2条“徐州过大年”公交文旅专线，打通出行“最后一公里”；300辆网约车组成文旅保障车队，精准对接游客出行需求……在徐州，一系列实实在在的暖心举措，立足消费者出行与体验需求，全方位完善配套服务保障，用诚意让消费场景更有温度、更具品质。

场景创新，是消费升级的题中之义，也是城市活力的生动注脚。当一个个“走心”的场景串联起城市的历史、文化与温度，消费就是一场充满获得感的城市之旅。期待更多这样的场景在徐州涌现，不断激活消费新活力，为高质量发展注入源源不断的新动能。