5月9日晚，“苏超”徐州队主场第二场比赛终场哨声划破夜空，徐州队与宿迁队的较量落下帷幕。场上，两队球员奋勇拼搏、鏖战至最后一刻；场外，整座城市的文化自信、消费热情与发展活力，因这场绿茵盛宴再次被点燃。

对徐州产城集团而言，“苏超”徐州队主场的每一场赛事，都是一次责任与能力的“实战检验”。从2025年圆满保障“苏超”赛事、屡创观赛纪录，到今年4月18日徐州队主场首战引爆全城，这家市属国企以“苏超”赛事为纽带，在产业赋能、运营保障、消费拉动、文化创新等领域协同发力、多点突破，以坚定的国企责任与使命担当，交出了一份沉甸甸的“‘苏超’答卷”。

从场馆运营到产业培育 激发城市体育产业活力

自奥体公司、国体公司划转整合以来，产城集团深度融合奥体中心优质场馆硬件资源与国体公司专业运营能力，实现资源统筹、优势互补、协同发力，以国企主力军姿态，全面赋能徐州体育产业高质量发展。

在场馆运营提质上，聚焦精细化管理、标准化运营、品质化服务，持续完善场馆功能配套，健全大型活动保障体系，深挖资产资源潜力，打破传统“场地租赁”模式，推动体育场馆从“静态物理空间”向“动态公共服务载体”转变，加快向现代化体育综合服务平台运营商跃升，切实发挥城市体育地标阵地作用。

在体育产业培育上，持续锤炼赛事组织、商业运作、文体旅资源开发等核心能力，精准招引高端品牌赛事，精心打造本土赛事IP，构建系列化赛事体系，高标准承办各类重大赛事活动，形成“赛事引流—业态集聚—产业赋能—价值增值”的完整闭环，充分释放体育产业的辐射带动效应。

这“一盘棋”的布局，在5月9日徐州队对阵宿迁队的比赛中再次得到充分验证：场馆保障、赛事运营、文化策划、品牌招商、文旅融合等多个环节高效协同，为球迷呈上了一场贴心暖心、精彩纷呈的观赛盛宴。从单一场馆运营到系统培育产业，从场地供给到生态构建，产城集团持续擦亮国企品牌，激发城市体育产业活力，为徐州体育强市建设注入了持久动力。

从坚守背影到隐形战队

为城市荣耀默默耕耘

比赛日清晨5点，奥体中心的草坪养护师早已蹲在绿茵场上，俯身查看草根长势。这位养护师的身影，正是产城集团“匠心保障”的缩影。每一场“苏超”主场比赛背后，都有一支由草坪养护、安保消防、设施运维、环境保洁等专业人员组成的“隐形战队”。他们用汗水与坚守，织密了赛事保障的每一道防线。

据了解，为保障5月9日的比赛顺利进行，产城集团累计投入保障人员800余人次，完成草坪精细化养护10余轮次，检修设施设备20余台套，设置便民服务点50余个。赛前72小时压力测试、赛中动态巡查与应急响应、赛后快速复原，每一个环节都做到设备有台账、人员有网格，环环相扣。便民服务点配备急救药品、母婴关怀用品及志愿者引导等服务。这套既有力度又有温度的保障体系，最终为现场3万余名球迷营造了安全、有序、舒适的观赛氛围。

正是这些看不见的付出，换来了看得见的体验。“我是从宿迁专程赶来看球的。”球迷小张告诉记者，“从高铁站到奥体，一路上都有指引标识；入场很快，场内很干净。下次徐州主场，我还来。”一句“我还来”，是对产城集团国企匠心保障的最高评价。

从球迷看台到消费舞台

全民共享赛事红利

一场90多分钟的绿茵较量，点燃了赛场激情，也引爆了一座城的消费引擎。产城集团旗下商业资产联动发力，将赛事流量精准导流至各类商业场景，持续释放赛事经济动能，让市民得实惠、商户享红利、城市增活力。

文庙街区、彭城壹号等城市中心商业地标，成为“跟着‘苏超’游徐州”的热门打卡点。文庙街区融合非遗市集、迷你足球与汉服体验，打造“古韵+体育”特色观赛场景，球迷凭球票可享受文庙飨食堂专属优惠；彭城壹号升级打造“苏品苏货·第二现场”市集，精准发放消费券，配备高清大屏、球迷打卡装置及应援道具，辅以乐队暖场表演，变身观赛“潮玩地”；彭城大院联动球迷协会，免费发放专属应援棒，大屏直播赛事与球迷助威活动轮番上演。赛事与商业的深度联动，让城市夜间消费氛围持续升温。

中心商业之外，社区商铺同样人头攒动。吉祥佳苑、和悦雅居等社区周边商铺推出“‘苏超’加油套餐”，增设赛事直播屏幕，食客围坐观赛、举杯助威，让赛事热度下沉到居民“家门口”。紫金生活广场的紫金酒店负责人难掩欣喜：“比赛日酒店入住率翻了一倍多。”

若想换个方式看球，还可以去湖边解锁观赛“新姿势”。沁水湾商业广场依托大龙湖湖景，户外大屏全程直播赛事，临湖用餐区让市民游客可伴着湖风边吃边看；大龙湖房车营地推出“观赛露营套餐”，设置创意打卡点，球迷持票根或交通凭证入住，即可获赠伴手礼、延迟退房服务，成为年轻人喜爱的户外观赛社交场。

商户收摊时反复核算营业额的满足，球迷离开时那句“今天真过瘾”的痛快——这些再普通不过的瞬间，都是“苏超”赛事给城市带来的最好回响。

从馆藏文物到潮玩萌物

让徐州文化“潮”起来

当西汉石豹镇化身毛绒“球抱豹”，当楚汉风云人物“走入”盲盒，当烙馍卷馓子变成文创玩偶——千年文脉遇见绿茵激情，徐州文化便有了更轻盈、更温暖的表达。

产城集团联动市文旅集团、交控集团，深度挖掘徐州博物馆馆藏文物与楚汉文化元素，推出系列“爆款”文创周边：以西汉石豹镇为原型的“彭城萌主”球抱豹，呆萌与凶萌两款表情搭配站肩、手环、挂包等便携款式，近日亮相江苏卫视《零距离》栏目；“楚霸王”“韩小信”主题盲盒，购买可抽取酒店住宿、游船体验、云龙山索道乘坐等免费权益；“苏超”文创雪糕、酱香米线、江苏地图拼装冰箱贴等文创，将足球激情与徐州风味巧妙结合；弹弹乐、发光足球、应援围巾等互动产品，串联起赛场内外的“‘苏超’浪潮”。

这份承载着徐州特色的“城市心意”，要让更多人带得走、遇得见。线上，球迷可通过“国体徐州”公众号、视频号、抖音橱窗及“行走的徐州”天猫店、抖店、小程序等渠道便捷选购；线下，售有“苏超”系列的“行走的徐州”自营店覆盖土城南街、回龙窝、宝莲寺、户部山、彭城壹号、云龙山放鹤亭六大核心文旅地标；比赛当天，奥体中心二楼共设2个销售点位，方便球迷现场选购留念。全渠道销售矩阵，让“跟着赛事去旅行”的游客实现“观赛+游览+购物”一站式体验，也让徐州文化从“活起来”走向“潮起来”，让每一位球迷、游客成为徐州故事的讲述者、城市形象的传播者。

“作为市属国企，我们打造的不仅是高标准的赛事服务配套，更肩负着城市文脉传承、城市形象对外展示的责任与使命。”产城集团相关负责人表示，“让年轻人真切感受到徐州文化的深厚底蕴与新潮魅力，让更多外地游客因赛事结缘徐州，因文化记住徐州、奔赴徐州，不断增强徐州城市品牌的影响力。”

产城集团以行动诠释：国企的责任担当，映照在群众幸福的笑容上，也厚植于城市生生不息的活力中。

（本文作者系徐州产城集团员工孙乙钧）