本报记者 郑微

春日的徐州中心商圈，处处人头攒动，热闹非凡，各大商场里，全新亮相的品牌首店成为其中一道靓丽风景线，也吸引来自苏皖鲁豫等徐州周边地区的消费者慕名而来。

3月21日，正逢周末，徐州中心商圈苏宁广场内，来自安徽宿州的李女士刚在达美乐排完队，又直奔新入驻的MUJI徐州首家旗舰店。“以前刷视频馋这一口，现在高铁半小时就能吃到，顺便还能扫货。”她笑称，徐州如今是宿州的“第二商圈”，首店多、上新快，周末来打卡已成习惯。

这种“跨省消费”并非个例。今年春节期间，徐州苏宁广场连续5天外来消费占比超60%，金鹰、杉杉奥莱等商圈也涌动着大量苏皖鲁豫等周边地区口音的顾客。首店，正成为吸引周边城市消费者的强大“磁极”。

首店带来的不仅是新鲜感，更是实打实的商业增长动能。2025年10月，达美乐比萨徐州首店开业当日销售额突破68万元，刷新该品牌全球单店纪录；好利来首店国庆期间销售额位列全国第一。这种“现象级”表现，让品牌方迅速将徐州从“试水市场”升级为“战略要地”，加速布局二店、三店。

在MUJI旗舰店，市民董先生感慨：“以前买潮牌得去南京，现在家门口就能逛遍全球。”随着Lululemon、NARS等区域首店密集落地，徐州商业能级显著提升。数据显示，徐州中心商圈年客流量超8000万人次，辐射半径已扩展至200公里，首店集聚效应尽显。

徐州市商务局相关负责人分析，从单一品牌落地到形成集聚效应，首店经济不仅带来了全新的消费供给，更拉近了徐州与周边城市的距离，让区域同城化消费成为常态，彰显着徐州作为区域中心城市的强大消费吸引力。