本报记者 孟祥

春回大地，欣欣向荣。在徐州广袤的乡村沃野上，一场以“新业态、新模式、新场景”为核心的乡村振兴实践正蓬勃开展。从直播间里的丰收喜悦，到精品民宿的诗意栖居，再到非遗工坊的匠心传承，一幅“农业强、农村美、农民富”的动人画卷正徐徐展开。

我市深入贯彻落实中央一号文件精神，按照市委农村工作会议部署要求，鼓励发展直播经济、赛事经济、民宿经济等新业态，引导培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新场景，示范带动更多农民走上创业致富之路，为乡村共富注入强劲动力。

手机成为“新农具”，数据变成“新农资”

“新厂房预留了一个直播间，我们正在着手招募直播团队，计划开通网络销售渠道。如今，企业开直播已经成为业内标配。”从事豆制品生产销售十多年的徐州璐铭科技有限公司段洪权告诉记者，生鲜类产品配送范围有限，全平台开通直播展示商品，主要是为了发掘潜在客户，也是很好的自我宣传方式。

这仅是徐州县域直播经济蓬勃发展的一个缩影。马坡镇玻璃制品产业带入选省级县域电商集聚区，仅一个镇就汇聚了6500余家电商企业，本地产业链配套率达90%，跨境电商贸易额年均增长32.8%，发展势头强劲。

铜山区作为徐州电商产业核心板块，依托“产业带+电商+物流”协同发展模式，已形成多元集聚、良性循环的发展格局。2025年，全区网络零售额达55.6亿元，拥有网络零售企业2213家、网络店铺1.3万个，带动6万名群众就业增收。“手机成了‘新农具’，直播成了‘新农活’，数据成了‘新农资’”，这一愿景在徐州乡村正逐步变为现实。

“过去五年，徐州通过发展壮大新型农村集体经济，有效增加了农民的财产净收入和转移净收入，为农民多元化增收注入可持续的内生动力。”徐州市农业农村局相关负责人表示，2025年，徐州农民人均财产净收入与转移净收入合计占可支配收入的17.2%，较2020年提高了2.1个百分点。

赛事经济跑出“流量”，赛出“销量”

今年春节假期，“汉韵千年 骁骏争辉”2026年全民健身大拜年沛县“村界杯”足球赛火热开赛。本届赛事吸引了来自全国各地的68支代表队、1700余名运动员参赛。从上海回乡过年的马晞棋兴奋地说：“跟着爸爸妈妈回沛县过年，能看到这么精彩的足球赛，这个新年过得真开心！”

一场赛事带火一个镇。体育活力激活乡村消费。赛场内运动员激情澎湃、奋勇拼搏，赛场外的汉韵市集同样热闹非凡。沛县冷面、香酥烧饼等特色小吃，让八方游客一站式打卡地道沛县年味；非遗香包、牛蒡酱、沛公酒、黄桃罐头等本地特产农产品，成为游客争相选购的“新年伴手礼”。

市委农村工作会议强调，要“鼓励发展赛事经济”。如今，邳州的银杏马拉松、贾汪的越野挑战赛、沛县的龙舟赛……一场场特色赛事不仅让乡村“动”起来，更让农产品“走”出去、农民腰包“鼓”起来，实现了“以赛兴村、以赛富民”的良好效应。

新业态留住乡愁，新动能激发新活力

春日周末，贾汪区潘安湖畔的“丰收市集”人声鼎沸。新鲜的草莓、土鸡蛋、手工煎饼等百余种农产品琳琅满目，现场还有非遗传承人展示剪纸、香包制作等传统技艺，吸引了众多市民游客驻足体验、选购。“今天带了300斤草莓，不到两小时就卖光了！”种植户王大姐笑得合不拢嘴。

丰收市集、非遗工坊、休闲露营……一个个接地气、有温度的消费新场景，正成为徐州乡村聚人气、汇商气、生财气的“流量入口”。近日，“游购乡村 马上过年”2026徐州迎新春乡村旅游推广活动在云龙山北广场开幕，现场设置非遗、文创、特色农产品、特色美食等市集展位35个，国家级非遗项目邳州跑竹马、扭秧歌、舞狮等非遗民俗表演轮番上演，全方位展现徐州乡村特色魅力。

“2025年全市农民人均可支配收入达30639元，增幅5.6%、位居全省第三。”徐州市农业农村局相关负责人表示。从直播间的“云端”带货到马拉松的“赛道”引流，从民宿的“庭院”休憩到露营的“帐篷”休闲，徐州乡村新业态如雨后春笋般涌现，消费新场景似百花齐放。在全面推进乡村振兴的征程上，徐州正以新理念引领新实践，用新动能激发新活力，让更多农民端上“新饭碗”、走上致富路，奋力绘就乡村共富新图景。