本报记者 张瑾

一花独放不是春，百花齐放春满园。

随着首个春假与清明假期临近，徐州文旅紧扣消费黄金窗口，从“单打独斗”转向“协同共谱”，在区域联动、产品供给、线上传播与线下体验上多维发力，既让“春游徐州”的邀约传得更广，也通过系统化的文旅服务，将“百花齐放”的春之曲在游客心中落得更实。

据徐州市文广旅局提供的数据，3月1日—26日，全市58家A级景区共接待游客521.66万人次，同比增长19.75%。游客消费15.35亿元，同比增长18.54%。同程大数据显示，2026年4月1日至6日，徐州旅游市场预订游客数、订单量、消费金额均已超过去年同期实际出游数据，预计春假及清明假期期间，徐州出游人次与消费金额同比增幅均超过30%。

多方联动，扩大“朋友圈”

“酒香也怕巷子深”。3月以来，为让更多游客听见徐州的春日呼唤，徐州文旅主动出击，坚持“走出去”与“请进来”并举，构建起多层次、多维度的联动推广网络，推动区域文旅资源互通、市场共建。

3月24日，南京老门东历史文化街区人头攒动，“春启汉韵 知行徐州”2026徐州春季文旅促消费暨苏皖鲁豫区域城市联合推介会在此举行。“我们这次特意带着8条精品研学线路和‘且徐行’春季赏花地图来南京，就是要把徐州最美的春天送到大家面前。”徐州文广旅推介官话音刚落，现场响起阵阵掌声。

淮安、宿迁等周边城市及徐州各县（市、区）代表轮番登台推介特色产品，精准拉动春季文旅消费。3月25日和27日，徐州文旅还积极“借船出海”，借力无锡（宿迁）推介会、临沂（盐城）推介会等平台，植入徐州元素，让徐州的春景春韵在更大舞台上绽放。

南北互动也在升温。3月19日，“春风徐来 福顺相伴”抚顺文体旅商农资源推介会在徐州举办。“抚顺和徐州，一北一南，虽相隔千里，但文旅合作空间很大。”抚顺市文旅局负责人告诉记者。当天，两地在线路互推、客源互送、联合营销等方面达成合作意向，并推出双向惠民举措。“以前觉得徐州很远，现在觉得徐州很亲。”一位参加推介会的抚顺商家感慨道。

跨界融合也在协同发力。徐州打破行业壁垒，与组织、人社部门联动，借助赴高校人才招聘的“徐州日”活动，将文旅推介带进校园。3月19日至21日，徐州市文广旅局先后在山西省太原市的三所大学举办“快哉徐州 青春有约”主题文旅市集。来自徐州非遗传承人的现场展示引得不少学子驻足，“本来只是来投简历的，没想到还被徐州的汉文化‘圈粉’了。”

此外，徐州文旅还联合团市委推进“文旅进高校”，鼓励“青春文旅推介官”用同龄人视角讲好徐州故事。从区域协同到南北互动，从跨部门协作到跨行业融合，徐州文旅在协同中聚势而发，将彭城春色传四方。

多维聚力，打好“组合拳”

吸引游客来，更要让游客玩得舒心、游得畅快。徐州文旅坚持资源整合与政策赋能并重，努力提升文旅服务的“含金量”与“体验感”。

“我们这次推出8条精品研学线路，就是想让孩子们在行走中感受历史、在体验中收获成长。”在3月19日春假研学产品新闻发布会上，徐州市文广旅局总工程师王莹介绍，春假之前，徐州市文广旅局联合市教育局推出8条精品研学线路、80余项文旅活动、30余场文博体验，线路覆盖历史文化、红色传承、自然生态、工业科技等多元主题，将知识性、趣味性融入山水和历史之中。针对双职工家庭，学校及部分社会场所还提供兜底免费托管及非学科类活动，切实降低出游门槛。

优惠措施则形成矩阵化覆盖。徐州文旅积极对接美团、同程、滴滴、飞猪、交通银行等头部平台与企业，搭建徐州文旅协同发展平台。徐州文旅同程旗舰馆春季焕新，以“七里繁花 彭城春色”为主题，上线春游红包、亲子酒店套餐及一键预订景区产品。市文广旅局联合滴滴出行发放3万份价值268元的消费券礼包，投放1000余辆文旅专车并配备文旅宣传册；交通银行在核心商圈推出信用卡“天天特惠”“最红星期五”等餐饮半价活动；飞猪旅行一季度专项投入超300万元补贴徐州酒店、景区等文旅场景。

交通枢纽也被打造成沉浸式体验的“第一窗口”。今年以来，徐州文旅联动观音国际机场举办航空旅游推介会，组织景区、航司、OTA平台现场对接；在高铁站精心组织非遗市集，让游客“下高铁、即入景”，第一时间感受徐州的热情。3月28日，第四届航空旅游市集在文庙街区举办，活动汇聚航空公司、旅行社、景区等资源，集中发布春假出游及研学优惠信息，精准对接用户。

此外，徐州市成立文商旅体融合发展暨消费促进工作专班，打破部门“单打独斗”的局面，实现多平台协同整合。从产品精准供给到优惠矩阵叠加，从交通枢纽场景化到多部门协同发力，徐州文旅多方发力，打好“组合拳”，让游客真正享受到优质的旅行体验。

多元玩法，赋能“传播场”

文化是旅游的灵魂，传播是魅力的延伸。徐州文旅积极转变传播思路，将“官方说”转变为“大家讲”，让徐州的春天故事更具感染力。

春假在即，徐州博物馆是当仁不让的热门研学打卡地。“我们以两大展览为核心，推出十余场研学活动，覆盖历史文化、自然科学、前沿科技等主题，鼓励青少年在博物馆‘行走学习，体验成长’。”徐州博物馆社会服务部负责人介绍道。文化体验的“课堂”不仅在场馆内，也延伸至山水之间。3月20日，云龙湖景区非遗体验中心正式启用，14项本土非遗项目集中亮相，为亲子家庭提供沉浸式体验。3月28日，由徐州市文广旅局、徐州报业传媒集团等单位联合举办的樱花季活动，在彭祖园拉开帷幕，满园春色尽显彭城春日魅力。

在传播方式上，徐州文旅广泛调动网络达人、素人博主的积极性，邀请苏皖鲁豫和长三角地区重点城市的旅游、亲子、美食博主线下体验打卡。来自南京、苏州、枣庄等周边城市的网络达人集中发布徐州春季采风视频，围绕赏花攻略、春假研学等内容高频传播，形成较强网络声量。“这次来徐州，不仅拍了美景，更感受到这座城市的热情。”一位南京的旅行博主在视频中这样说道。清明期间，徐州文旅还将举办“且徐行”华服游园会，搭建美的场景，吸引博主拍照打卡，形成自发传播的网络热度。

互动玩法也更加多元。徐州文旅与vivo、荣耀合作开展摄影征集活动，鼓励市民游客用镜头发现和记录徐州之美。同时，借势“苏超”赛事做好流量转化，精心策划“跟着苏超游徐州”系列推介活动，推出主题线路和优惠套餐，将赛事“流量”转化为文旅“留量”，实现体育竞技与文旅体验的深度融合。

“共情是传播的内核。”市文广旅局副局长姜洁在接受采访时表示，“徐州有信心、有决心，让彭城之春更出彩，让‘快哉徐州’成为更多人心中向往的‘诗和远方’。”