甘晓妹 梁梦雨

“想你的风终于吹到了这里”，这句文案早已遍布全国各大景区、街巷。这股“烂大街”的网红风，不仅吹在路牌上，更吹在了当下文旅行业的运营逻辑里。

放眼全国，模仿似乎成了一条“捷径”，同款路牌、雷同文创雪糕层出不穷，“千城一面”的尴尬，让千里奔赴的游客看到的却是“换汤不换药”的景观复制，文旅消费热度自然难以维系。

立足徐州，不少项目本身自带“流量密码”，可真金白银的投入却叫好不叫座。究其原因，问题在于运营思维固化，仍停留在“我有什么，你看什么”的传统供给模式，忽略了游客追求的情绪价值与沉浸体验，再华丽的场景也难以转化为持久的消费动能。

真正出圈的文旅项目，从来都是跳出老路。西安大唐不夜城打破景观打造的局限，以“盛唐密盒”的互动、IP跨界联动，让历史文化变得可亲可感；河南吴营村凭借一面承载乡土温情的“天安门”墙绘，以真诚与特色引爆流量。这恰恰说明，文旅的核心竞争力从不是跟风照搬的网红元素，而是扎根本土的文化底蕴与独一无二的情感共鸣。

文旅消费的核心是人，打动人心的永远是专属特色。别让跟风复制耗尽文旅生命力。与其在别人的影子里内卷，不如下功夫读懂脚下的土地。作为两汉文化发源地，徐州本就拥有独一无二的文化根基与烟火气息。想要激活文旅消费，必须摆脱路径依赖，深耕本土文化，把场景做精、把体验做深，从打卡观光升级为情感共鸣，从盲目复制转向个性生长，才能真正解锁属于自己的流量密码，让文旅市场真正火起来、活下去。