本报记者 段昱
首店经济破圈引流，消费场景焕新升级，市场热度持续攀升……初春时节，漫步泉山区各大商圈，车水马龙与时尚活力正交织出一幅流动的城市繁荣画卷。
今年以来，泉山区大力实施“消费持续提振”行动计划，通过深挖市场潜能、创新消费场景，推动文商旅体深度融合，不仅点燃了城市“烟火气”，更勾勒出繁荣泉山的“新气象”。
场景引力
多元业态聚拢人气磁场
春节假期虽过，泉山区消费市场热力仍在持续释放。上周末，徐州杉杉奥特莱斯广场的停车场里，不仅停满了苏C牌照的本地车辆，皖L、鲁D等周边城市牌照车辆也络绎不绝。趁着晴好天气，不少外地家庭专程驱车前来，选购春装、休闲游玩，尽享惬意周末。
步入商场，街区里流淌着舒缓旋律，运动品牌店内试衣者有序排队。来到中庭，巨大的加菲猫游乐区更是成了亲子家庭的欢乐主场，来自安徽淮北的张先生，正举着手机，记录孩子玩耍的瞬间。“开车一个小时就到了，带孩子来玩，顺便添置换季衣物，这种一站式体验很惬意。”张先生收起手机，笑着展示刚采购的“战利品”。
像张先生这样的“跨省周末游”，正成为泉山区文商旅体融合发展的生动缩影。今年春节，商场首次将火爆全网的潮汕英歌舞引入徐州，极具视觉冲击力的民俗表演吸引了大批游客与摄影爱好者专程前来。大年初一当天，商场客流量突破10万人次，大年初一至初三期间客流同比增幅达40%。
作为泉山区文商旅体融合的亮眼名片，徐州杉杉奥莱已成为串联云龙湖、云龙山、徐州乐园等优质文旅资源的“休闲枢纽”，悄然改变着周边游客的出行规划。节假日期间，商场外地游客占比达55%—60%，辐射范围覆盖苏皖鲁豫省际交界地区。
“我们致力于打造‘城市微度假’体验。”商场企划部部长陈成介绍，依托特色主题活动、热门IP联动、精准会员服务等多元场景，商场持续拓展消费内涵。
三年来，商场发展势头迅猛，销售额年均增长约40%，增速连续两年稳居杉杉集团全国门店首位，会员数突破百万。未来还将引入萨洛蒙、始祖鸟等具有号召力的品牌奥莱店，并推动现有品牌升级为旗舰店。
值得一提的是，今年3月底，商场还将联合打造苏超“第二现场”，通过赛事接驳、联名产品等方式，将绿茵场的热情转化为实打实的消费增量，为区域消费市场注入更多新活力。
存量焕新
传统商场转型社区客厅
视线转至城市腹地，老牌商业综合体徐州三胞国际广场正上演一场精彩的“焕新记”。
周末午后，市民李女士带着孩子刚在三胞国际广场体验完新开的舞蹈课，便兴致勃勃地走进负一楼的京东奥莱。不一会儿，她手里多了几件为家人挑选的品牌折扣服饰。“这里变化真的明显。”她笑着分享感受，“孩子有兴趣班可以上，顺路还能买到实惠的品牌服饰，方便省心！”
李女士的便捷体验，源于三胞国际广场一次痛定思痛的转型。面对激烈的市场竞争，这家老牌商场没有盲目跟风，而是锚定“社区生活中心”赛道，主动“瘦身健体”。
近年来，在泉山区“商圈提质、消费升级”政策引导下，三胞国际广场积极拥抱变化，持续推进业态焕新与场景重塑。商场负责人许伟介绍，近两年商场调改面积近3万平方米，通过不断优化品牌矩阵，兼顾品质消费与生活服务，致力于打造一站式社区生活中心。
泉山区大力推广首店经济与消费促进活动，为三胞国际广场引入新业态、吸引客流提供了有力支撑。近5000平方米的京东奥莱徐州首店落户三胞国际广场，开业首日，商场客流量超8万人次；家家悦4.0徐州城市首店成功入驻，开业当天超市单店客流量突破3万人次。
如今的三胞国际广场，已然“一层一特色”。漫步其间，从负一楼的品牌折扣到楼上的生活配套，业态布局清晰。“我们要让顾客觉得三胞一直在变化，常来常新。”许伟表示，去年商场客流量突破1000万人次，今年前两个月客流同比提升13%，周末客流量稳定在5万人次左右。
如今这里，不再仅仅是一个卖场，更像是一个有温度的“城市会客厅”。政企联动的“软服务”更是锦上添花，非遗市集、人才招聘会等搬进了商场，让更多消费者在这里找到了归属感。
政策共振
精准滴灌释放消费动能
商圈人气持续攀升，消费市场暖意融融。如今的泉山区，各大商业载体各展所长，构筑起层次丰富、烟火气与时尚感兼具的文商旅体融合消费生态。
一组亮眼数据，见证了这股强劲动能：今年1—2月，全区限上零售业商品销售额达17.77亿元，同比增长9.7%，实现良好开局。
商圈的持续火爆，是泉山区消费活力迸发的生动缩影，更是政策精准滴灌的结果。近年来，泉山区充分发挥消费对经济增长的拉动作用，以“三圈一带”建设为抓手，通过发放消费券、推行以旧换新等举措，用真金白银有效点燃市民消费热情。
今年年初，泉山区聚焦大宗消费提振，持续放大政策效应。积极组织汽车、家电企业参与以旧换新，全面推行“政府补贴+商家优惠”双向让利模式，并开展政策进小区、进机关、进企业等宣传活动，推动惠民红利精准直达消费者。
“下一步，我们将构建‘泉新消费’四季常态化促销体系，结合节假日消费节点开展丰富促销活动，释放多层次消费潜力。”泉山区商务局相关负责人表示，将打造“日购夜游”全时段消费格局，紧扣“苏超”赛事，打造“观赛事、品美食、购好物”融合场景，将赛事流量转化为消费增量。同时做优“泉享生活”线上平台，常态化联动商贸企业开展促销，打造“吃住行游购娱”一站式体验，持续为区域消费市场注入强劲动力。