本报记者 彭家一

收银台前排起了蜿蜒的长龙，购物车一辆接一辆地向前挪动，交谈声、欢笑声、扫码枪的“嘀嘀”声……交织成一曲“消费交响乐”。

2月18日，盒马鲜生徐州云龙万达店门前，人流如织。“我们从淮北过来，开车只要一小时左右，过年正好有时间，带孩子来逛逛。”顾客王雪姗正在等待结账，她的购物车里，三文鱼、车厘子、进口牛排摞得满满当当。

由首店经济催生的新消费场景，正吸引着市民与外地游客纷至沓来。

“今年过年最大的感受就是，咱徐州的‘首店’多了，生活也洋气了！像盒马这样的地方，不仅能现场尝鲜，还能把天南海北的稀罕年货一站搞定，难怪成了咱市民必逛的‘顶流’打卡地。”市民陈志强高兴地说。

近年来，一个个在徐落地的品牌首店，不仅带来全球“尖货”，更给徐州乃至周边城市的市民游客带来了沉浸式的消费体验，成为辐射周边城市的消费磁极。

结完账后，陈志强的下一站是位于苏宁广场的好利来徐州首店。店内同样排着长队，半熟芝士等网红单品的货架前围满了年轻人。

“孩子说这是今年最火的年礼，同学们都在晒，要我买几盒带回去。”陈志强拿起两盒半熟芝士放进购物袋，指着店里排起的长队，“以前过年跑超市买瓜子糖果，现在为了这一口甜品专程赶过来。”

引品牌、优供给、造场景，2025年，徐州消费市场交出了一份亮眼的成绩单：社会消费品零售总额增长5.5%，增速居全省首位，彰显了徐州消费市场的强大韧性与内生活力。

首店的聚集效应，正推动徐州从本地人的消费主场，升级为辐射苏皖鲁豫的区域消费中心。现如今，为一家店赴一座城，这样的场景在徐州并不少见。

记者来到达美乐徐州苏宁广场店外，等候区的座位上坐满了年轻人和带孩子的家长。“我们从宿迁来的，孩子在手机上刷到这家店，非要来尝尝。”正在等位的刘女士说，“顺便买点年货回去，这趟值了。”

这份活力，在众多首店取得的成绩中得以印证。2025年10月1日，达美乐比萨徐州苏宁店正式开业，首日销售额突破68万元，打破该品牌全球单店销售纪录；好利来开业8天销售额突破755万元；8月，茶颜悦色双店齐开，当天销售额位居北方单店首位……

2025年，127家首店新落地徐州，其中茶颜悦色、达美乐等区域首店近20家，举办首发首秀活动30余场，不断刷新着这座城市的消费版图。

一串串跃升的数字，落进徐州的灯火与人潮里。夜幕降临，彭城广场人流络绎不绝，巨幅电子屏播放着新春主题动画，光影倾泻而下；泡泡玛特巨型浮雕墙下，年轻人纷纷在此拍照打卡；手拿奶茶杯的顾客三三两两穿行而过。

人气汇聚的商圈、络绎不绝的客流、不断刷新的消费纪录……从一家门店的吸引力，汇聚成一座城市的消费向心力。