本报记者 蒋新会 李权 张雷
初秋时节，贾汪区群众文化活动中心下沉广场，“激情苏超·活力贾汪”嘉年华活动的热情尚未褪去；潘安湖国家湿地公园的水杉林廊道里，来自五湖四海的游人正踩着沙沙作响的落叶信步徐行；大洞山彩虹步道，登山的游客穿梭于雾气缭绕的山间，尽情领略“彭城第一高峰”的风采……
最新数据显示，今年1-8月，全区游客接待量956.13万人次、同比增长10.06%，实现旅游综合收入32.99亿元、同比增长11.68%。作为全国首批全域旅游示范区，贾汪近年来坚持完整准确全面贯彻新发展理念，深耕细作“旅游旺区”战略，扎实推进农文旅融合发展助推乡村振兴促进共同富裕行动，打造特色品牌，提升服务品质，助力富民增收，以农文旅融合为笔，在希望的田野上勾勒出一幅“农业强、农村美、农民富”的壮美图景。
赛事点燃文旅引擎
“苏超”激战正酣，贾汪区群众文化活动中心下沉广场，一场场“激情苏超·活力贾汪”嘉年华活动火爆开场。“苏超”踢来“文旅好球”，贾汪用“接得住”的配套服务，让“流量”变“留量”。通过“惠游贾汪”文旅市集、“滋味贾汪”农特产展销、“匠心贾汪”非遗文创展区等消费场景的立体搭建，让观赛热情转化为看得见的消费数据——发放1200余张“贾汪文旅”玩水优惠券，吸引观赛群众2万余人，拉动消费50余万元……
与此同时，潘安湖徐州之夜（景区）、贾汪吾悦广场等“第二现场”的同步直播，让赛事辐射范围不断扩大。督公山漂流、大景山漂流、凤鸣海景区、潘安湖欢野水上乐园、卧龙泉抗战景区、潘安湖国家湿地公园、墨上集·拾光影城等景区，在“苏超”期间陆续推出一系列优惠政策，吸引成千上万的游客来贾汪旅游。专程从南通赶来体验督公山漂流的陆女士说：“看球赛、玩漂流、品煎饼，贾汪把体育激情转化成了旅游体验的延长线。”
借势“苏超”，非遗焕发新活力。在马庄香包文化大院内，绣娘们忙着赶制马庄足球香包，穿针引线，填充定形，缝合装袋，一个个精美的“一定胜”足球香包制作完成。一批批游客来这里参观了解非遗香包的制作过程，形态各异的香包让他们爱不释手。马庄村党委书记、村委会主任王侠展示着销售数据：“今年1-7月香包全渠道销售额近1300万元，我们还联合徐州报业传媒集团推出‘苏超’主题足球香包，销售额已突破30万元！”
“我们不是简单的蹭热点，而是构建了‘赛事+市集+景区+惠民’的立体转化体系。”贾汪区文体广电和旅游局副局长祝玉茹说。以足球为媒，将赛事激情、文旅魅力与消费活力绘就成一幅绚丽的城市画卷，“苏超”热浪在山水贾汪激荡出澎湃的经济动能。
这种将赛事流量转化为旅游存量的模式，正在产生裂变效应。今年前7个月，外地游客占比达24.68%的数据背后，是贾汪文旅推介活动的持续发力——从南京到济南，从泰州到无锡，非遗技艺、传统手工艺展示，地方美食体验等特色活动，让“全域四季 贾汪真旺”的品牌认知度持续提升。
月月有节的流量密码
今年3月的潘安湖奇遇海音乐节，成为文旅消费的催化剂。18组音乐团队轮番登场，舞台周围的文创市集吸引着年轻群体扎堆打卡。这场全国首批举办的音乐节，外地游客占比超过60%，印证着品牌活动的虹吸效应。
“月月有节、天天摘果”的全季候节奏在贾汪已成常态。5月的“跟着赛事去旅行2025奔跑贾汪·大洞山运动嘉年华”徒步赛上，24公里的比赛路段串联起大洞山、督公湖、凤鸣海等4A级景区和众多景点，来自全国的600余名选手用脚步丈量春日贾汪的山水田园画卷。来自安徽宿州的参赛选手王芳感慨：“穿越绿意盎然的乡村赛道，呼吸清新的空气，感受微风拂面的惬意，赛道景色怡人，沿途还可以体验漂流、射击、飞行滑翔、温泉康养、山地越野车等。大洞山旅游度假区是徐州周边区域休闲旅游的首选之地，果然名不虚传。”
从“欢乐冰雪 共创未来” 第十一届全国大众冰雪季、大洞山“二月二” 龙抬头登高赛到潘安湖奇遇海音乐节，从贾汪第十六届督公湖桃花踏春研学季、第四届潘安湖龙舟赛到夏季微度假系列等文旅活动——贾汪用丰富多彩的主题节庆活动，编织着覆盖春夏秋冬的文旅产品矩阵。这些活动的举办，显著提升了全区文旅活动“流量”变“留量”的能力，一批文旅活动正在成为“老字号”品牌。
为景点服务，替游客操心。贾汪不仅优化主干道、旅游道路、景区标识标牌，对旅游厕所进行全面摸底，指导督促属地做好养护工作，还贴心推出以季节为主题的 “旺卡”，涵盖全区景区（点）、住宿、餐饮等五大类业态、30余个商家，基本实现 “文旅一卡通” 功能，让游客获得更多实惠和便利。
本土特产的破茧之路
在贾汪区第二届“赏石榴花 品跑山鸡”美食文化旅游季活动中，大洞山石榴博览园内花海如霞，炒鸡大赛锅铲铿锵，“贾汪真旺”自卖头农产品展位前排起长龙。经过多年发展，茱萸跑山鸡从散养土鸡升级为年产值1200万元的产业链；磨石塘村“炒鸡一条街”8家院落式店铺，更将美食体验延伸至抓鸡、赏景环节，形成“一只鸡吃透一座山”的文旅IP。近年来，贾汪区积极推动潘安湖鱼头、茱萸山地小公鸡、耿集草莓等特色产品实现品牌化、标准化发展。今年更是优选茱萸山炒鸡（地锅鸡）、潘安湖鱼头、江庄酱牛肉等贾汪风物精华，推出 “贾汪一桌菜”推荐菜单， 并上架抖音平台。
在汴塘煎饼非遗体验馆，金黄的面糊在鏊子上泛起涟漪，游客们在这里既能了解煎饼制作技艺，又能体验美食制作过程。这张入选全国名特优新农产品的薄饼，在非遗体验馆中完成从食物到文化符号的蜕变。
再过一段时间，在贾汪区现代农业产业园区的大棚里，全国最早一批成熟的草莓就要开始上市了。每年10月份起，慕名而来的游客们提着篮子穿梭于草莓田间，体验采摘乐趣、享受田园风光。
“从山里到城里，从田里到家里，最好的都给你”——“贾汪真旺”自卖头品牌集纳“山的馈赠、泉的滋养、乡土的风味”三大系列产品，正逐步打开市场，被越来越多的人所熟知。这一农产品区域公共品牌，聚焦本地特色农副特产和非遗文旅产品的推广，通过线上线下融合模式带动集体增收和乡村振兴。
紫庄惠嘉农业研发冻干草莓，江庄鼎禾农业即食糯玉米生产线完成设备调试；潘安湖5A级景区创建、全国乡村旅游重点村（镇）创建、市级潘安湖宜居宜业和美乡村示范片区、区级大洞山宜居宜业和美乡村片区建设持续推进； 404个自然村通过“三部四沿五旁”整治焕新颜，农村户厕改造计划有序推进……贾汪区探索出“农田变花园、农产品变商品、乡村变景区”的特色农文旅融合发展乡村振兴之路，带动农村增绿、农业增效、农民增收。
新兴业态的重构传奇
7月，完成70天“闭关修炼”的凤鸣海景区重新开放。这个国家4A级景区新增“龙之九子 凤育九雏”传说讲解、农耕体验等研学项目。其中，全新打造的“雨林瑶池”景点成为最大亮点——雾森系统营造出如梦如幻的水雾效果，蜿蜒的步道被茂密藤蔓环绕，搭配环形泳池、半开放式热带木屋及360度观景平台，形成移步换景的奇幻空间，迅速成为游客打卡的热门景点。景区负责人表示：“我们正从单一的门票经济转型为‘观光—体验—消费’的全产业链模式。”据统计，自重新开放以来，景区已接待游客约4万人次，实现综合营收约60万元。
这种空间重构的魔法，在贾汪全域持续上演：潘安湖畔的树与树乐园里，巨型树屋与环湖小火车的组合，构筑起亲子家庭的童话宇宙；潘安湖欢野水上乐园推出桨板瑜伽等特色项目，配合“雁遇潘安”生态互动体验，构建水陆空立体游玩矩阵；龙吟湖公园完成提档升级，新铺设的彩虹步道蜿蜒环绕湖岸，新增观光电动车、儿童游乐区等便民设施，进一步提升游客体验；大洞山在云端茶餐厅依托“彭城第一高峰”的地理优势，围炉煮茶项目让年轻人直呼“治愈”，周末单日接待超千人。茱萸养生谷景区莫奈花园里藤蔓交织、水雾缭绕，随手一拍就都是氛围感大片。该景区由特殊蓝色玻璃打造的人工溪流——“蓝色晶溪”，在社交媒体上引发打卡热潮。景区市场经理郁帅说：“ 2万人次游客量证明，创意设计正在重塑山水景区的吸引力。”
马庄香包、汴塘煎饼、在云端茶餐厅等 4项文旅相关业态，今年成功入选江苏省乡村旅游节（徐州分会场）“抖音发布乡村大礼包产品” 名录，入选数量位居全市各县（市、区）前列。
贾汪积极丰富文旅产品新项目、新业态，以潘安湖、大洞山、督公湖等生态修复工程为基底，在曾经的“煤海”上绘就山水长卷。滑翔伞、越野、户外攀岩、滑雪、漂流等户外项目在山水间崛起，形成“春赏花、夏漂流、秋登高、冬滑雪”的全季候旅游产品体系。策划主题旅游季活动，推出冬/春季 “生态休闲购物游”“青年潮玩运动游”“缤纷夜游”等5条旅游线路，充分激发假日文旅市场活力。
“将持续擦亮首批国家全域旅游示范区金字招牌，依托现有7个3A级以上景区、60个景点资源，整合发挥观光、滑雪、马术等19种业态优势，优化实施农园变景区、景区连成线工程，不断提升贾汪文旅影响力和经济贡献度。”贾汪区文体广电和旅游局党组书记、局长姜华说。
从巍巍大洞山到万顷碧波潘安湖，从龙吟湖的无边花海到墨上集·拾光影城的“穿越大戏”，从传统旅游到全域旅游，从都市游到乡村游，从休闲游到智慧游，从日间游到夜间游，让农园变景区、景区连成线，贾汪区以推动旅游高质量发展为主基调，持续打响“全域四季 贾汪真旺”品牌。
当农文旅融合的浪潮在这片土地激荡，呈现出的不仅是游客数量的增长，更是发展质量的跃升，是生态价值、文化价值、经济价值的完美统一。这或许就是贾汪文旅破圈生长的深层密码——在山水之间，铺就一条通往共同富裕的康庄大道。
本版图片除署名外均由本报记者 刘冰 摄