本报记者 张瑾

摸准大众消费需求、讲好地域人文故事，哪怕是一场业余足球联赛，也能带动庞大的消费市场。在刚刚过去的2025江苏省城市足球联赛第八轮，徐州队主场以2 : 1战胜扬州队。绿茵场外，徐州文旅同样成绩可人：

8月2日至3日，徐州市A级旅游景区共接待游客49.77万人次，同比增长24.32%；游客消费金额1.52亿元，同比增长25.72%；徐州市银联文旅消费金额1.96亿元，同比增长20.84%；徐州市A级旅游景区共接待扬州游客1.6万人次。

“苏超”上头，文旅引流

上个双休日，应徐州文旅盛情邀约的球迷游客，在徐州开启了专属的城市探索之旅。

彭城七里沿线的戏马台景区以深厚的历史文化底蕴和独特的古韵风情，吸引游客纷至沓来，8月2日至3日累计接待游客量3.0万人次。从戏马台行至徐州博物馆，8月2日至3日两天针对扬州游客免预约的政策，给之前没有预约上的扬州游客苏先生一家带来意外惊喜：“每到一地，都会先到博物馆参观。看到博物馆公号发布的政策后，果断下单买了火车票，享受了一回特权。”

同时拥有徐州汉代“三绝”的汉文化景区向扬州市民推出免门票的优惠。上周五至周六，景区累计接待游客1.62万人次，其中免费接待扬州游客492人次。游客们沉浸式参观汉楚王墓、汉兵马俑，体验汉画像石拓片，试穿汉代甲胄，乐此不疲。

汉文化对游客的吸引力在龟山景区同样彰显。8月2日至3日，龟山景区接待游客3.57万人次，其中免费接待扬州游客1660人次。讲解员娓娓讲述的汉墓建造和传奇故事，让游客们听得津津有味。

8月2日至3日，徐州方特乐园接待游客4.7万人次，其中接待扬州游客千余人次。来自扬州的游客王先生说：“虽然没有抢到球票，但因为有对扬州市民的优惠，所以带着家人一起来薅羊毛了，实惠又开心。”

“苏超”赛事前后，蟠桃山景区热闹非凡，“桃礼文集”文创商铺销售火爆。景区文创不仅满足了游客购买纪念品的需求，也成为传播城市文化的使者，让游客带走精美礼物的同时将徐州的文化魅力铭记于心。

“第二现场”，快乐不减

手捧小吃饮品，眼观大屏赛事，没抢到球票也可以很嗨。

徐扬比赛当日，在徐州奥体中心南门广场，由徐州报业传媒集团与徐州奥体中心经营管理有限公司联合主办的“徐州奥体有好市”徐品甄选嘉年华烟火蒸腾。涵盖美食小吃、文创手信、潮流科技等多元业态的50个展位，在当天吸引超5万人次，带动消费及后续转化超25万元。

徐州艺术馆前厅、云东印巷、金龙湖……为营造“苏超”徐州主场氛围，除了奥体中心之外，全市城乡还打造了100余处热烈、友好的“第二现场”。

贾汪区推出“激情苏超·活力贾汪”赛事嘉年华活动，在群众文化活动中心广场、徐州之夜、吾悦广场、墨上集景区设置了4个“第二现场”，督公山漂流景区也为扬州游客开通了“苏超”窗口。睢宁县文体广旅局组织非遗传承人和重点景区在睢宁县万达商场开展文旅促消费活动，商家现场赠送1000杯饮品和应援棒口哨受到球迷欢迎。在“村超”闻名的沛县也以“非遗市集+巨幕直播”为市民带来星光下的欢乐。

扬州球迷游览55家景区，免费；外地球迷乘坐公交和地铁，免费；23家机关单位停车场，免费；球场市集上的酸梅汤、羊肉汤，免费……一件件以“城”相待的大礼包，从出行到舌尖，尽展徐州文旅的好客。

正如网友所言：“苏超”踢的是球，聚的是人心，火的是生活。“苏超”的热度早已跳出球场，蔓延到城市的“毛细血管”，融入普通百姓的文化生活中。

行七里、探汉源，看苏超、品伏羊。“赛事带文旅”的更长链条，正在徐州沉淀为长久的红火。