本报记者 马思为

“你看这小马扎排得多整齐！”“苏超”比赛日，在“奥体之夜”巨型高清直播大屏前，球迷们一边坐在小马扎上观赛，一边吃着刚买来的烤串。依托徐州奥体中心的场地加持小马扎将足球的聚光效应放大，赛事本身的巨大流量被巧妙转化为消费“增量”。

“这些小马扎比什么广告牌都好用，人越多生意越旺，比赛还没结束，我们的饮品就卖断货了。”一位饮品摊主笑着说。一个个小马扎成了消费活力的直观见证。

但是，单纯的赛事引流辐射范围有限，热度难以持久，如何让流量沉淀、转化、裂变，形成驱动夜间经济的长效引擎？徐州给出的答案清晰明了：全域联动、场景融合。

为了让更多无法亲临现场的球迷，也能感受现场般的观赛热情，徐州市文商体旅联动景区、街区、商圈等抢抓“苏超”热度，在全市布下47个直播观赛点位，一排排小马扎从直播大屏前向外延伸，承载着球迷们的喜怒哀乐，更串联起观赛与消费的纽带。

文庙飨食堂发放线上代金券，淮海环球港互动抽奖为“苏超”助力，鼓楼广场推出“看‘苏超’加油包免费送”活动……全域覆盖的“小马扎观赛”模式，让球迷们从“赛场观众”转化为“城市体验者”，在看球中游览美景，在游览中促进消费。

“美食+购物+足球+市集……”的多元场景被一个个小马扎串联成一个巨大的夜间消费场景。撸串呐喊的球迷，穿梭忙碌的摊主，连同那些巧妙布局的城市治理者——他们共同执笔，书写出这门融合赛事激情、市井消费与地域文化的“苏超生意经”。