本报记者 邓璇

“看，咱们的维维豆奶都上‘苏超’了！”“这高低得买一箱维维豆奶支持一下。”绿茵场上，“苏超”战火正酣，徐州球迷的呐喊声中，球衣上“维维股份”四个大字吸引了大家的目光。

出乎所有人的意料，这个徐州老品牌，正在借助“苏超”撬动更多“流量”。

维维赞助“苏超”徐州队的初心是对本地体育的公益性支持。不在乎回报，无条件支持，体现出这家徐州本土企业的责任与担当。

球员身披“维维股份”战袍驰骋绿茵场，背后是维维对家乡荣耀的深情回应。正如维维股份董事长任冬所说：“我们冠名的不只是球队，更是一座城的精气神。”以体育为媒介，维维正在重塑城市与品牌的共生关系。

消费者们也没有让维维的鼎力支持“错付”。“维维豆奶还是以前的味道，我的童年一下子就回来了。”“真有这么好喝？已下单，等我反馈。”这次赞助既唤起了老一代消费者的怀旧情结，又成功吸引了年轻人的关注。

当然，想要接住这“泼天的富贵”，没有两把“刷子”可不行。

近年来，消费者不再盲目追逐国际大牌，而是更愿意为有历史、有故事、有温度的品牌买单。这种转变的背后，是一些像维维这样的老品牌对品质的坚守与传承。只有真正理解用户需求、持续输出价值的品牌，才能赢得市场认可和长久发展。

在商业布局上，维维展现出深邃的战略眼光。从推出“赛事款”新品豆奶饮品，到联合本地商户推出“看球套餐”，再到计划开发运动员专用植物蛋白产品，维维正一步步将体育场景与健康饮食融合，构建起“运动+植物营养”的新消费生态。

在传播层面，维维更是紧跟时代潮流，玩转年轻化营销。发起抖音有奖互动活动、推出文创产品、运营球迷社群……这些年轻人喜闻乐见的玩法，让这个老牌企业多了一份亲切感和参与感。“维维豆奶，欢乐开怀”的经典口号，在新一代消费者心中，正在被重新定义。

老品牌的底气在“老”，但前途在“新”。维维用自己的方式证明，只要坚持品质、跟上潮流，老品牌也能“玩”出新花样，赢得属于自己的高光时刻。