本报记者 李姗

“足球场上的每一次奔跑，都是徐州精神的呐喊；维维豆奶的每一口醇香，都是30年国民记忆的回甘。我们冠名的不仅是球队，更是一座城的精气神。” 维维股份董事长任冬日前在接受记者专访时表示。

冠名“苏超”徐州队

从商业赞助到城市共荣的跃迁

记者：维维冠名江苏省城市足球联赛（下称“苏超”） 徐州队有着怎样的契机？

任冬：徐州是维维品牌的发源地，是维维总部、核心生产基地和徐州地区130万吨粮仓的根基所在。作为徐州本土企业、徐州国资委控股的上市公司，维维的成长始终与这座城市血脉相连。“苏超”打造“一城一队”的荣誉体系，正是我们展现城市自豪感的绝佳舞台——当球员身披“维维股份”战袍征战全省，传递的是徐州人“不服输、敢拼搏”的精神。

记者：这次冠名背后有着怎样的战略考量？

任冬：这绝非一次简单的品牌曝光，而是城市情怀、主业复兴、年轻化转型的三重共鸣。

此次赛事吸引大量球迷涌入江苏各城市，带动当地城市的餐饮、住宿、文创消费。维维将借主场活动在全省13市推广“赛事款”新品豆奶饮品，联合本地商户推出“看球套餐”，把流量转化为实实在在的消费动能。

过去大众印象中的维维是“父母辈的豆奶粉”，而足球代表的活力、激情与健康，正是新维维的基因——即饮豆奶、植物蛋白饮料就是主打的年轻市场。我们还将通过赛场互动、球衣联名包装、抖音挑战赛等，让更多年轻人重新认识这个“会玩的老品牌”。

粮仓里的革新

聚焦主业背后的民生担当

记者：您曾提及 “大农业、大粮食、大食品” 战略，此次冠名体育赛事将如何与这一核心业务实现协同发展？

任冬：维维的转型本质是以“健康中国”为战略导向，通过推动植物基食品革命，重塑食品安全与营养健康新标准。这几年创新研发的高蛋白、低脂、零添加糖的豆奶等产品，精准契合全民健康饮食趋势。

维维积极携手体育赛事，成为足球等活动的营养合作伙伴，既传递了“运动+植物营养”的健康生活方式，也强化了品牌“天然、安全、可持续”的核心价值，体育是串联产业链的价值纽带。

粮仓筑基，保障民生安全。目前维维股份旗下有四大交割库，仓储能力达200万吨，这些粮仓不仅是维维的生产保障，更承担着国家粮食储备功能。未来有机会，我们会开放徐州、豫南、佳木斯、绥化等粮仓给大家参观，让市民理解“一碗豆奶背后的国家粮策”。 我们仍然会聚焦主业，锁定“大粮食、大食品”产业，培育拓展“从田间地头到餐桌”全产业链厚度与宽度计划。

健康IP重塑品牌内核。“苏超”主题“城市荣耀，绿茵争锋”与维维新使命“让更多人得到健康和幸福”高度契合。我们将在赛场周边推出高蛋白无糖豆奶补给站，用产品诠释“运动营养”新定位。

老品牌年轻化

足球是流量，更是情感入口

记者：“维维豆奶、欢乐开怀”这句广告语曾经家喻户晓，但是年轻人知道的却很少，此次维维如何借赛事实现品牌年轻化破圈？

任冬：用足球语言重构国民记忆，维维计划用“三步走”激活品牌基因：

从情怀唤醒到情感再造。复刻维维创立早期的怀旧包装，推出“联名款”豆奶，附赠足球赛事周边。在联赛期间，引入维维怀旧话题，同步发起“我与维维”等主题活动。

从 跨界破壁到场景渗透。我们也将推出一些维维的文创产品和豆奶一起销售，用周边产品打入年轻人生活场景，让品牌从“餐桌”走向“街头”。

从长效运营到粉丝沉淀。在维维的官方微信公众号开设“维维球迷”栏目，定期组织策划球迷互动活动、深耕社群运营，实现粉丝长效沉淀，最终将用户关系转化为高价值的品牌社群资产。

实业家的思考

体育营销的本质是价值观共振

记者：其他赞助商称流量“超出预期”，维维如何延续赛事红利？

任冬：比曝光量更重要的是建立“健康中国”价值观共同体。

拒绝短期狂欢，深耕青训基础。我们已冠名了徐州足球队，从赛事冠名商升级为足球生态共建者。未来将继续和体育结盟，把品牌与运动健康深度绑定。

以粮安为本，放大社会效益。下一步，我们维维食品研究院将联合国内知名高校研发中心研发运动员专用植物蛋白产品，助力支持徐州各运动队的发展，让“大粮食”战略从商业布局升维至社会责任。

体育精神的最高境界不是胜负，而是唤醒每个人心中的进取心——这恰是维维从“豆奶大王”到“粮食强国践行者”转型的内驱力。

■采访后记

当被问及“如何看待网友调侃‘苏超只有恩怨没有人情世故’”时，任冬笑言：“恩怨源于对家乡最深沉的爱，正如维维三十年只做一件事：把中国人的饭碗端得更稳、更健康。”

从风靡全国的健康食品品牌到激情四射的“苏超”球场，这家知名品牌企业的复兴之路，正以“里子”（健康食品+粮食储备）夯实根基，用“面子”（城市热情+足球激情）重燃品牌，在“健康中国”的浪潮中踏出一条双轨并进的新生之路。