文/图 本报记者 张瑾

在徐州艺术馆首届新春艺术年集上，与扮演刘邦的演员跳舞互动；在“来徐州过大年”新春文旅促消费仪式现场，与“龙虾”玩偶比拳脚；在徐州汉乐乐团《盛世汉歌》演出后，向观众展示“天子威仪”……马年春节临近，“刘小邦”各处赶场。

卡通人偶“刘小邦”于今年元旦诞生。他头戴汉代发冠，身着灰布深衣，腰间佩剑，神态俏皮。由本土文创品牌代表“行走的徐州”与“水云涧文创”倾力打造的这一IP，在彭城七里甫一亮相，便成为市民和游客争相合影的“家乡顶流”。

“‘刘小邦’的设计并非凭空想象，而是基于严谨的历史考据与富有创造力的视觉转化。”徐州水云涧文化创意产业有限公司董事长刘淼介绍，“‘刘小邦’由全国知名设计师团队创作，服装款式与纹样源自中国国家博物馆学术丛书《汉代物质文化资料图说》中深衣形制，灰布衣配简朴纹饰，腰带细节暗藏市井气，既有早期刘邦的草莽之风，又通过发冠与佩剑呼应其日后起兵反秦、称帝立汉的帝王底色。”

设计者的匠心，藏在每一处细节里。“刘小邦”左腿上的“豹纹裤腿”取自“刘邦左腿有72颗黑痣”的民间传说，腰间赤霄剑的桃木造型依据徐州汉画像石及青铜器上的持剑图样进行二次创作，既传递“斩白蛇、定天下”的历史意象，也承载“驱邪纳吉”的传统寓意。整体造型在尊重史实的基础上，融入俏皮神态与眨眼表情，塑造出一个“狡黠又豁达”的少年刘邦形象。

2025年11月，由文创圈发起和主办的“中国吉祥物大赛暨在地文创IP萌趣赛”2025年度终极PK赛中，“刘小邦”IP从全国1000余个在地文创IP中脱颖而出，荣获最具文化特色力大奖。

未经商业化推广，“刘小邦”已在年轻人中形成自发性传播与二次创作热潮。徐州高校学生自发绘制“刘小邦逛户部山”等条漫，小红书用户开设“刘小邦脑洞群”，讨论为其设计“喝羊汤”表情包。这种“没卖周边、没搞联名”却能被年轻人认可的现象，折射出IP运营的核心逻辑已从“流量收割”转向“情感连接”。

正如IP宣发歌《志气少年刘小邦》中所唱：“芒砀山的风，吹过少年的脸庞。粗布衣裳，藏不住眼底的光。竹杖挑着晚霞，脚步踏碎风霜。鸿鹄的梦，早在心头生长”，作为徐州文旅各种推介活动中“最靓的仔”，“刘小邦”正载着他的梦，“策马”归来，让更多人了解徐州、走进徐州、爱上徐州。