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本报记者 马思为
6月15日下午4点,2025江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)第4轮徐州VS镇江的比赛在徐州奥体中心激情上演。这场比赛吸引了30823名观众现场观赛,创下“苏超”单场观众人数纪录。当终场哨声与观众的欢呼声在奥体中心上空交织,“苏超”的意义早已超越了足球本身。
城市破圈 重塑地域形象名片
“徐州开始为苏超摇人了”“徐州啦啦队太燃了”“徐州地锅鸡绝杀镇江锅盖面”……比赛结束后,这些充满趣味的话题迅速在抖音平台走红,截至6月16日,相关话题浏览量均突破500万。
热度的背后,是徐州精心策划的城市营销。“阿镇”与“阿徐”对唱的两情缱绻,交换家书的纸短情长,让“南北徐州”之间的文化渊源化作一种更深沉、更久远的情感纽带。
“如果不是‘苏超’,我还真不知道镇江有‘南徐州’的称号。”正如江苏师范大学大一学生张丹所言,通过网络玩梗、趣味互动,徐州成功将赛事转化为全民参与的社交话题,让城市形象突破地域限制,在潜移默化中加深了城市间的文化认同。体育赛事由此成为文化交流的新载体,在网络空间实现“破圈”传播。
值得关注的是,这场比赛的“出圈”不仅源于网络热度,更因其创造了多个历史时刻。徐州队主场对阵镇江队时,通过系统性绿色举措和创新碳抵消机制,首次实现“苏超”碳中和目标,而现场30823人的观众总数,更是2025江苏省城市足球联赛单场观众人数首次突破3万,远超中超2025赛季开赛13轮场均上座人数24371人。
“苏超”为徐州提供了一个全方位展现城市魅力的窗口。这座曾经以重工业闻名的城市,向外界呈现出文化、生态与青春活力交织的全新图景,城市美誉度不断飙升。
全民热潮 唤醒城市体育基因
当足球成为城市跳动的脉搏,体育便不再局限于竞技本身。回顾“苏超”前三轮比赛,徐州从主场战平盐城、客场逼平宿迁,到主场力克连云港,每一场较量都让这座城市的足球基因愈发活跃。6月15日,徐州奥体中心观众构成中,本地观众高达20591人,占比超66%。
如此高涨的观赛热情,背后是市民对本土球队的深厚情感认同,而这种情感共鸣一旦被赛事激发,便会向城市的各个角落扩散。
走进徐州迪卡侬门店,足球装备专区的热闹景象直观展现着赛事的影响力。销售员一边整理货架一边说:“最近这段时间,足球装备销量直线上升。”
随着城市体育消费市场的快速升温,徐州足球用品企业顺势而为,从专业运动装备到个性化定制产品,精准对接球迷需求,不仅拓宽了自身发展赛道,更让体育经济成为城市经济增长的新引擎。
“往年暑期班报名集中在6月中下旬,今年不少家长5月底就来咨询了。”赛事的影响也蔓延至培训领域,徐州禀异足球俱乐部教练郭禹铭表示,随着“苏超”的火爆,越来越多家长和孩子想要参与足球运动,目前该俱乐部单个校区暑期参训人数达40人。
体育热潮对城市公共服务的倒逼效应也尤为显著。为满足观赛需求,徐州各部门协同发力,徐州地铁媒体平台对本次徐州VS镇江的比赛开启全程实况转播;徐州公交专门开设了观赛接驳车辆;赛事运营单位国体徐州免费为观众发放“硬核应援装备”……这些举措看似服务于赛事,实则是城市治理能力的一次全面检验与提升。
从竞技赛场到商业市场,从教育课堂到公共服务,“苏超”在徐州掀起的全民热潮,已然成为唤醒城市体育基因的关键因素。
赛事经济 激活城市消费引擎
如何将“苏超”带来的流量转化为持久的经济动能?
徐州通过打破传统商业运营模式,构建起“流量—留量—增量”的消费转化链条,激活城市消费引擎。
比赛日当天,奥体中心外的文创市集中“徐州万通米醋欢迎镇江恒顺香醋”的诙谐调侃,巧妙拉近了两座城市观众的心理距离;“喝维维豆奶看苏超联赛”的场景绑定,将本土企业深度嵌入赛事消费场景,为企业拓展了营销渠道。
“以前我们的产品主要靠线下门店销售,这次借着‘苏超’的东风,很多外地球迷都知道了我们的品牌,还买了产品带回去。”徐州万通米醋的销售人员说。
与此同时,印有徐州应援口号的帆布包、融合汉文化元素的钥匙扣等文创产品一经推出便被抢购一空,这种将城市IP与体育赛事深度融合的创意,不仅满足了球迷的情感消费需求,更让文化符号转化为实实在在的经济价值。
赛事的溢出效应如同涟漪般扩散,有力推动了文旅体商的深度融合。为借势“苏超”热潮,徐州此前发布了“景区+住宿+餐饮+演艺”多重优惠“大礼包”,以门票减免的“小杠杆”,撬动了交通、餐饮、购物等更大规模的消费市场。
多家酒店入住预订火爆,在距离球场最近的全季徐州奥体中心店,比赛期间,球迷预订占比超七成,省内游客预订占比也有所增加,这些亮眼数据,展现出赛事经济对城市消费的拉动作用。
为持续放大赛事红利,徐州市商务局联合美团平台创新推出“苏超聚力·惠享彭城”苏超彭城助攻行动,开创“体育IP+消费补贴”新模式。活动从6月14日持续至7月中旬,计划发放1000万元线上消费补贴,首批超5000家本地餐饮、酒店商户参与,为市民游客提供覆盖多场景的实惠。
从经济账到文化账,从短期流量到长期价值,“苏超”为徐州带来的是一场全方位的冲击。未来,随着更多赛事资源的引入和消费场景的创新,徐州有望在体育经济的赛道上实现更大突破,不断推动文旅体商深度融合,让体育赋予城市的魅力持续绽放。
■绿茵场外
用镜头定格彭城足球记忆
全省首个“苏超”主题大众摄影公益大赛(展)启动
本报讯(记者 李立晨)当足球激情与光影艺术相遇,彭城大地将绽放出怎样的华彩?即日起,全省首个以“苏超”为主题的大众摄影公益活动——“绿茵逐梦 印象彭城”2025江苏银行江苏省城市足球联赛(徐州站)大众摄影公益大赛(展)作品征集活动正式启动。
此次活动由徐州报业传媒集团、徐州市国有资产投资经营集团有限公司主办,徐州艺术馆、国体文化体育(徐州)有限公司承办,视觉徐州平台、徐州市摄影家协会协办。
参赛作品可聚焦徐州站赛事全场景,无论是赛场上球员们的激烈角逐、球迷们的呐喊助威,还是赛事服务的细致入微、球迷互动的温馨瞬间,都可参与投稿。大赛(展)还鼓励参赛者充分发挥创意,将徐州地标与赛事场景有机结合,用影像生动诠释赛事期间徐州这座历史文化名城焕发出的独特魅力。
摄影作品征集工作已全面开启,征集时间截至9月21日,作品覆盖徐州站常规赛全赛程。此前5月11日(徐州VS盐城)、5月31日(徐州VS连云港)、6月15日(徐州VS镇江)三场赛事中捕捉到的热血瞬间及城市风貌影像,同样可参与投稿。
参与投稿的摄影作品限 jpg 、jpeg、png格式,画面清晰,彩色、黑白均可,每人限报作品不超过6件,手机图片和相机图片均可。请通过徐州艺术馆微信公众号活动相关推文或扫描文末任一二维码参与投稿。
此外,大赛设置一等奖5名、二等奖10名、三等奖及优秀奖若干,奖励兼具艺术深度与情感张力,以独特视角展现赛场魅力与城市风采的摄影佳作。
大赛(展)采用线上动态展与线下固定展联动的创新模式。7月1日起,线上动态展览将通过徐州艺术馆微信公众号、抖音号、视频号等新媒体矩阵全面铺开,持续至9月30日,精彩摄影作品将以动态形式持续“刷屏”,让观众随时随地都能感受赛事的激情与城市的活力。9月下旬,优秀作品展将在徐州艺术馆开展,现场设置的足球激情展区、城市文化展区、互动体验区,将为观众带来一场沉浸式的视觉盛宴,颁奖仪式也将同步举行。
此次活动的举办,不仅是对摄影艺术与体育赛事跨界融合的一次创新探索,更是徐州推动“体育+艺术+赛事+展览+文旅”深度融合的重要实践。通过镜头的记录与传播,助力徐州打造独具特色的体育文化名片,让足球文化走进千家万户,推动体育文化与城市形象协同发展。
接下来,徐州队主场的三场精彩对决将分别于7月5日(徐州VS南通)、8月2日(徐州VS扬州)、9月20日(徐州VS苏州)精彩上演!诚邀广大摄影爱好者化身光影使者,踊跃参与此次活动,用镜头定格彭城足球记忆,共绘城市发展新画卷。