石文

“加完油才发现是中园石化，不是中国石化。”这句带着几分自嘲的吐槽，近期在网络上引发热议。位于河北保定的“中园石化”加油站，因在标识、装修上高度模仿“中国石化”，已被市场监管部门立案调查。面对质疑，负责人一句“不是刻意模仿”，显得轻飘飘。然而，在笔者看来，这起看似“文字游戏”的案件，实则击中了商业伦理与市场监管的深层痛点。

“中园”与“中国”，仅一字之差，却差之千里。从字形上看，“园”与“国”在远距离下极易混淆；从整体视觉看，红底白字、设计布局，无不令人产生“就是那家”的错觉。这种从设计效果上难逃刻意之嫌的“打擦边球”，本质上是典型的“傍名牌”行为。经营者并非不知道“中国石化”的知名度，恰恰相反，正是利用消费者的惯性认知来截留客流、窃取商誉。这种行为，无论怎样辩解“不是刻意”，在事实面前都站不住脚。

法律对这种行为早有明确界定。中国政法大学知识产权专家赵占领指出，行政审批合法与商标侵权是两码事——有营业执照，不等于可以“搭便车”。根据反不正当竞争法第六条，经营者不得实施擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）等混淆行为，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系。中园石化的做法，已然涉嫌构成不正当竞争。市场监管部门介入调查，既是维护品牌权利人的合法权益，也是保护消费者的知情权。

值得深思的是，此类山寨加油站并非孤例。从“中园石化”到“中围石油”，从“粤利粤”到“康帅傅”，傍名牌现象屡禁不止。究其原因，一方面是违法成本偏低，部分经营者心存侥幸，认为罚点款便可了事，甚至在被查处后换个“马甲”卷土重来；另一方面，监管仍存盲区，尤其在城乡接合部、县域市场，一些地方对商业标识的审查不够严格，给“李鬼”留下了生存空间。

对此，不能止于个案查处，而应形成系统性治理。市场监管部门应及时责令停止侵权并处以罚款，被侵权的企业也应积极提起民事诉讼，让侵权者付出应有的经济代价。同时，完善源头预防机制，在企业注册登记环节，对与知名商标近似的名称进行更严格的审查，不让“中园”们轻易拿到“出生证明”。

回到这起事件，立案调查是第一步，如何让违法者真正“痛一次”，才是关键。只有让“傍名牌”无利可图、风险远大于收益，才能从根本上遏制这股歪风。此外，也提醒广大消费者：加油时多看一眼，发现异常及时举报。毕竟，保护市场公平，不只需要监管发力，也需要每一个普通人擦亮眼睛。