本周，苏超即将迎来第8轮对决，回顾前几轮徐州主场赛事，奥体中心的看台上除了球迷的呐喊，还有一道特别的风景线——在赛场内外错落分布的美食商家的广告展架与横幅。3只羊烧烤、喜记把子肉……这些带着烟火气的广告，让赛场成了徐州美食的“移动宣传栏”，也让“看苏超、品徐州”成了新潮流。

赛场广告牌 顶流赛事里的美食“名片”

徐州奥体中心的比赛现场，从球场周边的灯箱到观众席后的横幅，徐州美食的身影随处可见。绿地三只羊烧烤用“不管输赢，只管交情，管不管？”的广告标语，将徐州人的豪爽性格与徐州烧烤的美食特色深度绑定。在徐州，没有一块把子肉可以独领风骚，“喜记把子肉”与“怪味愚把子肉”像赛场内的风味对决，展示着百花齐放的彭城把子肉江湖。贾汪“汴塘煎饼”的广告同样醒目，非遗美食遇见体育竞技，在加油声浪中，这张“营养高但有点黑”的杂粮煎饼引来球迷关注。

贾汪把“煎饼”融入了这个夏天的观赛记忆，新沂将桃“踢”进了苏超。踢球山水蜜桃把广告做成了“赛后甜蜜补给站”的模样，配图里饱满的桃子透着汁水，让人看了就想咬一口。这些广告没有花哨的噱头，却用最实在的“徐州味道”，把本地美食的记忆点刻进了观众心里。

饮品区的广告墙，藏着徐州本土品牌的“成长图鉴”。“蜜城之恋”是在徐州本土成长起来的茶饮品牌，近年来逐渐成为区域特色，赛场广告让它的“年轻化”标签更鲜明。“回笼窝刘姥姥酸梅汤”的横幅虽简约，却因酸甜解腻的特质圈了不少粉，作为新兴品牌，它借着赛事第一次让更多人知道“徐州酸梅汤也有招牌”。

广告“带火”消费链 食客跟着招牌找门店

“看球时被绿地三只羊烧烤的广告勾得馋虫直冒，散场就拉着朋友去店里撸串了。”球迷王磊的经历不是个例。据商家透露，苏超赛事期间，门店总能接到“看了赛场广告来的”客人。喜记把子肉老板算过一笔账：有主场比赛的周末，门店客流量比平时多三成，不少外地球迷还会特意说“在赛场看到你们广告，专门找来尝尝”。

贾汪素火腿的相关话题下，不少人跟评“吃过火腿，没吃过素火腿，赛后去超市囤货尝尝”。也有网友提问：“贾汪汴塘煎饼和山东一样吗？”马上有徐州人解答：“山东煎饼以细面为主，添加豆粉增香，追求韧度。汴塘煎饼以杂粮为主，石磨手工推制，侧重香脆。”

新沂踢球山水蜜桃更借着“踢球山”与“踢球”的巧合同名，成了赛场“梗王”，果农们说，最近订单里总有球迷备注“要苏超赛场同款桃子”。数据也印证了这股热度：徐州在淘宝闪购上的饮品订单增幅排名全国Top10，夜宵订单增长超过200%，徐州主场赛事期间，本地烧烤、把子肉等关键词搜索量大幅增长，异地游客下单徐州特色美食外卖的订单量增长近两倍。不少食客在评价里提到“被苏超广告种草”，让这些美食从赛场广告变成了“必吃清单”。

美食借赛事“出圈” 文旅跟着烟火气升温

对徐州来说，苏超的广告位不仅是商家的“展示窗”，更是文旅的“引流口”。外地来的球迷看球时记住了汴塘煎饼、贾汪素火腿，赛后常会搜“徐州哪里能吃遍这些”，户部山、回龙窝等美食街区因此多了不少“带着广告记忆找吃的”游客，外地人的行程攻略里也多了“苏超同款美食打卡”环节。

苏超让更多人知道徐州不仅有“楚韵汉风”，还有“地道美食”。赛场广告把老牌子变成“新网红”，外地球迷为了一口把子肉、一串烧烤多留半天行程，徐州美食从本地餐桌走向更大舞台，“为一场球来一座城，为一口味留一份情”成了现实。

下一轮比赛临近，徐州奥体中心的美食广告又将更新“阵容”。可以肯定的是，这些带着孜然香、甜蜜味的招牌，还会继续在赛场讲述徐州故事，把舌尖上的烟火气，变成这座城市最动人的文旅名片。

据 中国江苏网