本报记者 郑微 实习生 吕安琪
徐州队客场对阵常州队时，一场足球赛事的“同频共振”，不仅点燃了双城激情，更串联起消费链条的“黄金节点”。赛事期间，徐州重点商贸企业开展20余项主题促消费活动，中心商圈夜间人流量近20万人次，全市数十家A级景区对常州市民免费开放……徐州以赛事为媒，通过“消费联动、夜间经济、异地观赛”三大创新场景，打造了一场“全城联动、跨界融合”的夏日消费盛宴。
赛事为媒
双城联动释放乘数效应
当晚，常州国际会展中心外场的“徐品甄选·苏超龙城集市”人声鼎沸。这场由徐州市商务局精心策划的双城消费联动，将“钱记油烫老鸭”“彭城孔妈妈香肠”“燕营巧妇米线”，连同十余种徐州顶流美食与非遗文创，打包送到了常州市民面前。
“这羊盘肠烧饼太地道了！卤得入味，烧饼还带着炭火香。”常州市民王先生捧着丰县文旅摊位递来的非遗美食，边吃边打听徐州的伏羊节。在钱记油烫老鸭展台，刚出炉的鸭子泛着琥珀色光泽，摊主笑着招呼：“在徐州富国街要排队近半小时，今天在常州让大家尝个鲜！”百珍堂真空包装的速食把子肉、铜山原味饮品等徐州特色好物也备受青睐，成常州上班族的“抢手货”。
这场“味觉远征”不仅是美食的迁移，更是消费场景的创新延伸。徐州本地的商贸企业也结合赛事开展了丰富多彩的促消费活动。
在金鹰国际购物中心彭城广场店、人民广场店和金鹰上街，部分运动户外品牌、美妆品牌、美食品牌推出球迷专属福利；苏宁广场还联合中国邮政开展“苏超”快闪邮局活动，现场市民拍照打卡即可兑换“苏超”纪念品。在两城消费市场的烟火气里，藏着双城同频共振的联动密码。正如常州龙城集市现场一位徐州摊主所言：“一场球赛让两座城的味道碰了面，比输赢更动人的是这份烟火气里的情谊。”
夜经济升温
美食与足球赋能传统消费
当“伏羊节”遇上“苏超”，“看球不吃羊，味道不够香”成为今年徐州夏夜消费的生动注脚。
华灯初上，金龙湖新天地的“万人伏羊宴”现场人头攒动。“进球了！”随着一阵欢呼，现场超清大屏前，球迷们一起举杯为进球喝彩。
屏幕里徐州队球员破门得分，屏幕外烤羊肉串的滋啦声响与碰杯声汇成胜利乐章——这是“伏羊+苏超”双IP碰撞出的消费特色场景。当晚，青岛啤酒还推出“进球送酒”活动——徐州队每进一球，参与顾客即赠2瓶啤酒。当晚徐州队2比0获胜，现场消耗啤酒超2000瓶。
作为第22届徐州彭祖伏羊节的重头戏，湖北路体育馆的伏羊夜市从开市起就人流如织。七百岁羊汤、青年路羊肉馆等十余家老字号摊位前，食客排起长队；赛事转播大屏前，站着、坐着、蹲着的观众层层环绕，有人端着羊汤碗站着观赛，有人举着烤串为球员加油呐喊。
户部山—回龙窝历史文化街区的“月光集市”则演绎着另一种热闹。伏羊节特色主题摊位与“苏超”文创展台相邻而居，羊肉烧烤摊的翻台率高达5轮以上。市民李女士表示：“吃着羊肉看球赛，还能给孩子讲徐州伏羊节的故事，这夜晚过得太欢乐了。”
欧乐堡海洋极地世界的“啤酒嘉年华”组合，将“足球+美食+演艺”打包呈现，单日客流破万；汉王镇紫山村推出“亲子嬉水+夜间观赛”组合套餐，带动周边餐饮、民宿销量增长。徐州乐园推出超优惠的“苏超常州市民票”，欢乐世界夜场入园人数明显增长；潘安湖畔，徐州之夜同步开启“第二现场”，烤全羊、歌舞、杂技与球赛直播同步上演，并面向常州市民推出免费游乐券，客流同比明显增长。“白天逛云龙湖，晚上来逛徐州乐园，这趟徐州行值了！”常州游客刘女士拿着优惠券，夜游景区，直呼过瘾。
这些文旅场景的创新，将“体育流量”化为“城市留量”。徐州深挖“徐”来“常”往的文旅潜力，全市50家A级景区向常州游客敞开免费大门。这种“赛事搭台、企业唱戏”的模式，让城市消费潜能得到持续释放。
异地观赛
全城联动打造沉浸式场景
“虽然在客场，但咱徐州的气势不能输！”20日晚7时，徐州淮海环球港户外大屏前，球迷王先生举着应援棒喊道。这个原本普通的夜晚，因全市30余处商业综合体的室内外直播屏而变得异常热闹——徐州淮海国际博览中心内，400平方米的超高清巨幕前，千名球迷共赴夏日足球狂欢；杉杉奥特莱斯的露天观赛区坐满全家老小；环球港的室内直播屏前挤满观赛观众……
这些“第二现场”创造的不仅是观赛氛围，更是消费场景的裂变。徐州金鹰国际购物中心彭城广场店、人民广场店和金鹰上街，向球迷送出丰厚福利；铜山万达的“苏超快闪邮局”里，市民正排队领取定制邮票；三胞国际广场的射门游戏前，市民排队赢景区门票；淮海环球港特色集市错落分布，足球宝贝与现场市民球迷热情互动，带动了餐饮、娱乐等二次消费热潮……数据显示，中心商圈夜间人流量近20万人次，“赛事+商圈”的双核模式持续释放能量。
从市集里的烟火气到商圈中的欢呼声，“看苏超、品美食、逛市集、购好物”已成为徐州夏日消费新符号。这场由体育赛事“流量”转化而来的消费“增量”，正以更加多元化的消费场景满足百姓需求，也让更多游客“因一场球、爱上一座城”，为徐州文旅消费市场注入新的活力与动力，成为推动经济发展的新引擎。